衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企業逐(zhu)漸意識到文化創新的(de)重要(yao)(yao)性，品牌文化已(yi)經成(cheng)為消費(fei)者選購的(de)重要(yao)(yao)考(kao)慮因素之一，更是注重在選購產(chan)品之后產(chan)生的(de)情感(gan)歸屬感(gan)。的(de)確，衛浴文化營銷(xiao)已(yi)經成(cheng)為一種重要(yao)(yao)的(de)營銷(xiao)手段。 

　　第一，利用衛浴(yu)文(wen)(wen)化營銷(xiao)提高(gao)產(chan)品(pin)附加值。不(bu)(bu)(bu)少衛浴(yu)企(qi)業還因為(wei)價格(ge)(ge)戰而憂心(xin)，但(dan)這種情(qing)況(kuang)是不(bu)(bu)(bu)會(hui)出現(xian)在高(gao)端衛浴(yu)品(pin)牌中，其(qi)已經開(kai)始打造屬于自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)文(wen)(wen)化，以提高(gao)產(chan)品(pin)附加值，也不(bu)(bu)(bu)例外(wai)。消(xiao)費(fei)者對于產(chan)品(pin)價格(ge)(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)參考因素(su)是在慢(man)慢(man)弱化，卻使得新(xin)興的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化營銷(xiao)開(kai)始深(shen)(shen)入人心(xin)。當產(chan)品(pin)晉升到(dao)情(qing)懷的(de)(de)(de)(de)(de)層(ceng)面，通過選(xuan)購產(chan)品(pin)可以反映(ying)出身份和個性，對于一些高(gao)消(xiao)費(fei)人群來說是必須的(de)(de)(de)(de)(de)。高(gao)端品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)成功(gong)也是建立在文(wen)(wen)化品(pin)味的(de)(de)(de)(de)(de)生活方式(shi)之上！滿足消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)精神需(xu)求，逐步擺(bai)脫(tuo)低層(ceng)次(ci)的(de)(de)(de)(de)(de)價格(ge)(ge)競爭，就(jiu)能夠邁向(xiang)更(geng)高(gao)深(shen)(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)層(ceng)面。
　　第二，衛浴文(wen)化營銷(xiao)需(xu)要以(yi)消(xiao)費者的(de)(de)需(xu)求為(wei)依歸，這(zhe)是基本(ben)。想讓(rang)文(wen)化營銷(xiao)更加深(shen)入人心，或者現實(shi)與想象(xiang)是存(cun)在(zai)一定的(de)(de)差距，需(xu)要一定的(de)(de)過(guo)程。最(zui)重要的(de)(de)一點是要基于消(xiao)費者需(xu)求之上(shang)，迎合大眾(zhong)的(de)(de)口味，置(zhi)于文(wen)化的(de)(de)高(gao)度之上(shang)樹立(li)品(pin)牌文(wen)化。呈現給(gei)消(xiao)費者的(de)(de)不單(dan)是一款精致漂亮的(de)(de)產(chan)品(pin)，更多是給(gei)予大家屬于文(wen)化上(shang)的(de)(de)享受(shou)，滿足大眾(zhong)高(gao)品(pin)位的(de)(de)消(xiao)費，無疑是成功為(wei)企(qi)業(ye)增加文(wen)化附加值。