衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企(qi)業逐(zhu)漸(jian)意識到文化創新的(de)重(zhong)要(yao)(yao)性，品牌文化已(yi)經成(cheng)(cheng)為(wei)消費者選購(gou)的(de)重(zhong)要(yao)(yao)考慮因素之一(yi)，更是注重(zhong)在選購(gou)產品之后產生的(de)情感(gan)歸(gui)屬感(gan)。的(de)確，衛(wei)浴文化營銷已(yi)經成(cheng)(cheng)為(wei)一(yi)種重(zhong)要(yao)(yao)的(de)營銷手段。 

　　第一(yi)，利(li)用(yong)衛(wei)浴文化(hua)營銷提高(gao)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)附加值。不(bu)(bu)(bu)少衛(wei)浴企業(ye)還(huan)因為(wei)價格戰而憂心，但(dan)這(zhe)種情(qing)況是(shi)不(bu)(bu)(bu)會出現在(zai)(zai)高(gao)端(duan)衛(wei)浴品(pin)(pin)牌中，其已經(jing)開始打(da)造屬于自己的(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)文化(hua)，以提高(gao)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)附加值，也不(bu)(bu)(bu)例外。消(xiao)(xiao)費(fei)者對(dui)于產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)價格的(de)(de)(de)參考因素是(shi)在(zai)(zai)慢慢弱化(hua)，卻使得(de)新興(xing)的(de)(de)(de)文化(hua)營銷開始深入(ru)人心。當產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)晉升到情(qing)懷的(de)(de)(de)層面，通過選購產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)可以反映(ying)出身(shen)份和個(ge)性，對(dui)于一(yi)些高(gao)消(xiao)(xiao)費(fei)人群(qun)來說(shuo)是(shi)必須(xu)的(de)(de)(de)。高(gao)端(duan)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)成功也是(shi)建立(li)在(zai)(zai)文化(hua)品(pin)(pin)味的(de)(de)(de)生活方式(shi)之上(shang)！滿足消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)精神需求，逐步擺脫低(di)層次的(de)(de)(de)價格競爭(zheng)，就(jiu)能夠邁(mai)向更高(gao)深的(de)(de)(de)層面。
　　第二，衛(wei)浴(yu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)營(ying)(ying)銷需(xu)要(yao)以消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的需(xu)求為依歸，這是(shi)基本。想讓(rang)文(wen)化(hua)(hua)(hua)營(ying)(ying)銷更加深入(ru)人心，或者現(xian)實與(yu)想象是(shi)存在一定(ding)的差(cha)距，需(xu)要(yao)一定(ding)的過程。最重要(yao)的一點(dian)是(shi)要(yao)基于消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者需(xu)求之上，迎合大(da)眾(zhong)(zhong)的口(kou)味，置于文(wen)化(hua)(hua)(hua)的高度之上樹立品牌文(wen)化(hua)(hua)(hua)。呈現(xian)給消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的不單是(shi)一款精致漂亮的產品，更多是(shi)給予大(da)家屬于文(wen)化(hua)(hua)(hua)上的享(xiang)受，滿(man)足大(da)眾(zhong)(zhong)高品位的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)，無(wu)疑(yi)是(shi)成(cheng)功為企業增加文(wen)化(hua)(hua)(hua)附加值(zhi)。