衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴(yu)企業逐漸(jian)意識到文化(hua)創(chuang)新的(de)重要(yao)(yao)性，品(pin)牌文化(hua)已(yi)經(jing)成為消費者選(xuan)購的(de)重要(yao)(yao)考慮因素之(zhi)一，更是注重在選(xuan)購產(chan)品(pin)之(zhi)后產(chan)生的(de)情(qing)感歸屬感。的(de)確，衛(wei)浴(yu)文化(hua)營銷已(yi)經(jing)成為一種重要(yao)(yao)的(de)營銷手段。 

　　第一，利(li)用衛(wei)浴文化營(ying)銷(xiao)提(ti)高(gao)(gao)產(chan)品附(fu)加(jia)值(zhi)。不少衛(wei)浴企業(ye)還因(yin)為價格(ge)(ge)(ge)戰而憂心，但(dan)這(zhe)種情(qing)況是不會出現(xian)在(zai)高(gao)(gao)端衛(wei)浴品牌(pai)中，其已(yi)經開始打(da)造屬于自己的(de)(de)(de)產(chan)品文化，以(yi)提(ti)高(gao)(gao)產(chan)品附(fu)加(jia)值(zhi)，也(ye)不例外(wai)。消費(fei)者對(dui)于產(chan)品價格(ge)(ge)(ge)的(de)(de)(de)參考因(yin)素是在(zai)慢慢弱化，卻(que)使得新(xin)興的(de)(de)(de)文化營(ying)銷(xiao)開始深入人心。當產(chan)品晉升(sheng)到(dao)情(qing)懷的(de)(de)(de)層面(mian)(mian)，通過選購(gou)產(chan)品可以(yi)反映出身(shen)份和個性，對(dui)于一些高(gao)(gao)消費(fei)人群來說(shuo)是必須(xu)的(de)(de)(de)。高(gao)(gao)端品牌(pai)的(de)(de)(de)成功也(ye)是建立在(zai)文化品味(wei)的(de)(de)(de)生(sheng)活方(fang)式之上(shang)！滿(man)足消費(fei)者的(de)(de)(de)精(jing)神需求，逐步擺脫低層次的(de)(de)(de)價格(ge)(ge)(ge)競爭，就能夠(gou)邁向更高(gao)(gao)深的(de)(de)(de)層面(mian)(mian)。
　　第二，衛浴文化營(ying)銷需(xu)要(yao)(yao)以消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)需(xu)求為依歸(gui)，這是(shi)基本。想讓文化營(ying)銷更(geng)(geng)加深入(ru)人(ren)心，或(huo)者(zhe)(zhe)現實與想象是(shi)存在一(yi)定的(de)(de)差距，需(xu)要(yao)(yao)一(yi)定的(de)(de)過程。最重要(yao)(yao)的(de)(de)一(yi)點是(shi)要(yao)(yao)基于消(xiao)費者(zhe)(zhe)需(xu)求之(zhi)上(shang)，迎(ying)合大眾(zhong)的(de)(de)口味(wei)，置(zhi)于文化的(de)(de)高度之(zhi)上(shang)樹立品(pin)(pin)牌文化。呈現給消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)不單是(shi)一(yi)款(kuan)精致漂亮的(de)(de)產品(pin)(pin)，更(geng)(geng)多(duo)是(shi)給予(yu)大家屬于文化上(shang)的(de)(de)享(xiang)受(shou)，滿足大眾(zhong)高品(pin)(pin)位的(de)(de)消(xiao)費，無疑是(shi)成功為企業(ye)增加文化附加值。