衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企業(ye)逐漸(jian)意識到文(wen)(wen)(wen)化創(chuang)新(xin)的重要(yao)性(xing)，品牌文(wen)(wen)(wen)化已經成為消費者(zhe)選購的重要(yao)考慮(lv)因素之(zhi)一，更是注重在(zai)選購產品之(zhi)后產生的情感(gan)歸(gui)屬感(gan)。的確，衛浴文(wen)(wen)(wen)化營(ying)銷已經成為一種重要(yao)的營(ying)銷手段。 

　　第(di)一，利用(yong)衛(wei)浴(yu)(yu)文化營銷提(ti)高(gao)產品(pin)(pin)附加值。不少衛(wei)浴(yu)(yu)企業還因(yin)為價(jia)格戰(zhan)而憂(you)心(xin)，但這(zhe)種(zhong)情況是不會出現在(zai)高(gao)端衛(wei)浴(yu)(yu)品(pin)(pin)牌中，其已經開(kai)始打(da)造屬于自己的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)文化，以提(ti)高(gao)產品(pin)(pin)附加值，也不例(li)外(wai)。消(xiao)費者對(dui)于產品(pin)(pin)價(jia)格的(de)(de)(de)參考因(yin)素(su)是在(zai)慢慢弱化，卻使得新興的(de)(de)(de)文化營銷開(kai)始深(shen)入人心(xin)。當產品(pin)(pin)晉升到情懷的(de)(de)(de)層面，通過選購產品(pin)(pin)可以反映出身(shen)份和個性(xing)，對(dui)于一些高(gao)消(xiao)費人群來說(shuo)是必(bi)須的(de)(de)(de)。高(gao)端品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)成(cheng)功也是建立在(zai)文化品(pin)(pin)味的(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)方式之上！滿(man)足消(xiao)費者的(de)(de)(de)精神需求(qiu)，逐步擺(bai)脫低層次的(de)(de)(de)價(jia)格競(jing)爭(zheng)，就(jiu)能夠邁向更高(gao)深(shen)的(de)(de)(de)層面。
　　第二，衛浴文(wen)化營銷需(xu)要以消費(fei)者(zhe)的(de)(de)需(xu)求為依歸(gui)，這是(shi)基本。想讓文(wen)化營銷更加深(shen)入(ru)人(ren)心，或者(zhe)現(xian)實與(yu)想象是(shi)存在一定的(de)(de)差距，需(xu)要一定的(de)(de)過程。最重要的(de)(de)一點是(shi)要基于(yu)(yu)消費(fei)者(zhe)需(xu)求之上，迎合大眾(zhong)的(de)(de)口味，置于(yu)(yu)文(wen)化的(de)(de)高度之上樹立(li)品(pin)牌文(wen)化。呈(cheng)現(xian)給消費(fei)者(zhe)的(de)(de)不單(dan)是(shi)一款精致漂亮(liang)的(de)(de)產品(pin)，更多是(shi)給予大家屬于(yu)(yu)文(wen)化上的(de)(de)享受(shou)，滿足大眾(zhong)高品(pin)位的(de)(de)消費(fei)，無疑是(shi)成(cheng)功為企業增加文(wen)化附加值。