衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴(yu)企業(ye)逐(zhu)漸意識到(dao)文化(hua)創新的重(zhong)要性，品牌文化(hua)已(yi)(yi)經成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)選購的重(zhong)要考慮因素之(zhi)(zhi)一(yi)(yi)，更是注重(zhong)在(zai)選購產品之(zhi)(zhi)后產生的情感歸(gui)屬感。的確，衛(wei)浴(yu)文化(hua)營(ying)銷已(yi)(yi)經成(cheng)為(wei)一(yi)(yi)種重(zhong)要的營(ying)銷手(shou)段。 

　　第一(yi)，利用衛(wei)浴(yu)文化(hua)營(ying)銷(xiao)提高(gao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)附加(jia)值。不少衛(wei)浴(yu)企業還因(yin)為價格戰而憂心(xin)，但這(zhe)種情況是(shi)(shi)不會(hui)出現在(zai)高(gao)端(duan)衛(wei)浴(yu)品(pin)(pin)(pin)牌中(zhong)，其已經開(kai)始打造屬于自(zi)己的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)文化(hua)，以(yi)提高(gao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)附加(jia)值，也(ye)不例外。消(xiao)(xiao)費(fei)者對(dui)于產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)價格的(de)參考(kao)因(yin)素是(shi)(shi)在(zai)慢慢弱化(hua)，卻使得新(xin)興的(de)文化(hua)營(ying)銷(xiao)開(kai)始深(shen)入人心(xin)。當產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)晉升到情懷的(de)層面(mian)，通(tong)過(guo)選購產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)可(ke)以(yi)反映出身份和個(ge)性，對(dui)于一(yi)些高(gao)消(xiao)(xiao)費(fei)人群來說(shuo)是(shi)(shi)必須的(de)。高(gao)端(duan)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)成功也(ye)是(shi)(shi)建(jian)立在(zai)文化(hua)品(pin)(pin)(pin)味的(de)生活方(fang)式之上！滿(man)足消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)精神需求(qiu)，逐(zhu)步擺脫低層次的(de)價格競爭(zheng)，就能夠邁向更高(gao)深(shen)的(de)層面(mian)。
　　第二(er)，衛(wei)浴文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)營(ying)銷需(xu)(xu)要以消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求為依歸，這是(shi)基(ji)本。想讓(rang)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)營(ying)銷更(geng)加(jia)深入人心，或(huo)者現實(shi)與想象是(shi)存(cun)在一定(ding)的(de)(de)(de)(de)差距，需(xu)(xu)要一定(ding)的(de)(de)(de)(de)過程。最(zui)重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)一點是(shi)要基(ji)于(yu)消費(fei)者需(xu)(xu)求之上(shang)(shang)，迎(ying)合(he)大眾的(de)(de)(de)(de)口(kou)味，置于(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)高度之上(shang)(shang)樹立品(pin)(pin)牌文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)。呈現給消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)不單是(shi)一款(kuan)精(jing)致(zhi)漂(piao)亮的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)，更(geng)多是(shi)給予(yu)大家(jia)屬(shu)于(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)享受，滿足大眾高品(pin)(pin)位(wei)的(de)(de)(de)(de)消費(fei)，無(wu)疑是(shi)成功為企業增加(jia)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)附加(jia)值。